Пенев Єгор
Викладач кафедри комп'ютерної графіки та дизайну. Дизайнер-практик. 6 років роботи в сфері дизайну поліграфії, зовнішньої реклами та сувенірної продукції. Тисяча кілограмів розробленої і запровадженої в експлуатацію реклами і просто творча особистість.
Айдентика, що це за звір, і де мешкає.
Айдентику часто називають «фірмовим» або «корпоративним стилем». Фірмовий стиль зустрічається на web-сайтах, упаковках, зовнішній рекламі, навіть на таких речах, як канцелярське приладдя. Іншими словами, під фірмовим стилем мають на увазі збори графічних і друкарських стилів, що відрізняє компанію від конкурентів для виграшної презентації товарів чи послуг. Візьмемо, наприклад, себе, як споживача. Ви коли-небудь вибирали товар тому, що він сподобався без об'єктивної на те причини? Саме це і є приклад фірмового стилю. Розуміння, як це працює дозволить робити продумані рішення в дизайні.
Айдентика – це, в першу чергу, презентація бренду. Стиль може бути класичним і витонченим або ж зовсім протилежним цьому. Графічні елементи працюють спільно, щоб чітко передати суть в лаконічному і зрозумілому вигляді. Деякі компанії використовують спеціальні довідники для дизайнерів іменовані брендбуком, щоб бренд виглядав цілісно. Якщо ви початківець-дизайнер, то можете використовувати спрощені підходи в роботі, які опишу нижче.
До головних складових айдентики відносяться:
Логотип.
Логотип ідентифікує бренд, використовуючи графічний елемент, напис або все разом. Найефективніші логотипи найчастіше дуже прості. Елемент, що легко запам'ятовується, відіграє головну роль у впізнаваності бренду. Зміна форми або стилю може сильно вплинути на те, як бренд буде сприйматися, тому не раджу сильно заграватися з уже усталеними логотипами. Приклади пам'ятних логотипів: Apple, John Deere, Audi, Coca-Cola. Про останній взагалі існує цікава історія. Сам стиль написа Coca-Cola придумав бухгалтер компанії на нараді.
Колірна схема.
Колір впливає на впізнаваність бренду. Він не тільки справляє сильне враження, але також створює відчуття цілісності при використанні його в різних проектах і платформах. Більшість компаній використовують кольори взяті прямо з логотипу. Додаткові кольори дозволяють розширити основну палітру, краще розкрити стиль і оригінальність бренду. Є багато прикладів використання одного, двох, трьох кольорів, але, головне, будьте обережні, щоб не перестаратися. Уникайте таких частих помилок, як використання занадто яскравих кольорів. Якщо їх більше п'яти - це не дуже вдале рішення! Використовуйте більше нейтральних кольорів, таких як чорний, сірий, білий - це найпростіший варіант гармонізації стилю.
Типографіка.
Фірмовий напис і типографіка на момент створення бренду може здатися невиразною. Міняйте шрифт, експериментуйте - ви перетворите весь образ бренду. Більшість компаній обирає від двох до трьох шрифтів для базового повсякденного використання, стиль яких зазвичай узятий з логотипу. Нестандартні «творчі» шрифти необхідно добирати уважно, щоб вони відображали ідентичність бренду.
Існують і такі шрифти, яких професіонали уникають в роботі. Раніше вони були популярними, але зараз вважаються застарілими і заїждженими. Прикладом подібного моветону в світі шрифтів з упевненістю можу назвати Impact, Lobster, Papyrus, Comic Sans, Courier. На зміну застарілим в професійному середовищі прийшли Lemonada, Sansita, Jolly Lodger, Anton, Oswald Piedra і т.д .. Якщо сумніваєтеся в правильності вибору, то спробуйте мінімалістичні шрифти. Подібні шрифти менше будуть відволікати увагу від ідеї проекту і нададуть більше можливостей в грі з композицією макетів.
Сподіваюся, стаття цікава і легка в прочитанні. Незабаром планую підготувати ще більше матеріалів по темі, так як в одній статті всі аспекти айдентики не описати. Якщо залишилися питання або ви бажаєте поспілкуватися - запрошую в робочий аккаунт в instagram @design_by_yehor_peniev. Пам'ятайте - ви здатні на багато що. Творіть, вивчайте, розвивайтеся!
